O método da evocação de palavras consiste em solicitar ao respondente da pesquisa um pequeno número de palavras-estímulo a partir de uma pergunta, criando-se dados que possam ser trabalhados de forma empírica. A técnica consiste em perguntar aos sujeitos questões relativas ao que se quer conhecer em uma pesquisa, supondo que as palavras que surgem em sua mente diante do assunto em pauta – verbalizadas oralmente ou por escrito – indiquem suas representações a respeito do objeto.
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